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各年代大家认同的成功方式:房子、汽车和保险 |
| www.cnfol.com 2006年04月10日 10:41 当代经理人 |
物质化的中国中产
比尔·盖茨说：“我总是在克制自己不要去拥有一架私人飞机，因为人对物质的欲望是无止尽的。”这个全世界最著名的CEO，据说坐飞机只认经济舱、泊车不愿多花几美元甚至醉心于打折商品。而在美国，这就是典型的中产阶级的生活方式。
CEO在中国还是一个奢侈的概念，至少，在中产阶层刚刚兴起的当下，CEO的生活早就被淹没在有关中产生活的话题之中了。不过，从中国CEO的角度来俯瞰中国中产的生活形态，就多少有些抚今追昔的由头了。
什么才是今天中国中产们的典型生活方式？换句话说，中国中产们有哪些特点呢？在首创集团董事长刘晓光看来，这个人群至少要具备三个特点：第一，有较高的收入，他们有能力满足个人和家庭的物质文化生活需求。第二，他们拥有一定的职业权利和社会地位，是成功人士。第三，他们拥有知识资本，有较高的市场回报，以脑力劳动为主的生活。如果再具体一点，刘晓光认为这些人的收入应该在10万/年，至少，“他们的收入可以供得起一个中产家庭的房子，供十年至十五年左右。”
“但是，如果中产仅仅是买房、供房那么简单，恐怕全国人民就都是中产了。”一位每个月都要还房供的白领感慨道。这位月入近万元的先生供职于某跨国企业，现在除了要还房贷，他还有车贷、以及各种保险。“都刨除在外，每个月我钱包里剩不下几个钱，好在当大学老师的老婆的收入比较稳定、可靠。”
而在北京现代汽车董事长徐和谊看来，拥有私家车似乎更应该是“中产”的题中之义。“因为这是个趋势”，他指出，总体来看，未来十年我国所拥有的轿车保有量至少超过三千万辆。“中产人群的增幅比例在我们国家未来十年是两位数，甚至是27%的平均速率在增长，这是很重要的概念。”
对此，泰康人寿董事长陈东升表示，中国正进入中国人的梦想时代，一个中产阶层的消费时代已经到来。他举例说，真正美国中产阶级诞生是在二次世界大战之后，从1952年连续15年美国经济景气，大概到1967年，这段时间是美国中产阶级迅速崛起的历史，跟我们今年非常相像，到郊区去买大房子，买大房子要买车，买了车买空调。
“美国在五十年代，每个窗口挂了一个空调机，是一个风景线，现在是不好的象征，而当年挂着空调机就是中产阶级生活方式的象征。”
“这一点有点跟我们刚刚开放的时候相似”，陈东升说，“那时候我们有老三件：手表、自行车、缝纫机。我记得我姐姐出嫁的时候，我们家给她买了一台上海蝴蝶牌的缝纫机做嫁妆。”陈东升现在还记得，自己18岁高中毕业当了工人，半年后，托关系、走后门搞到了一张购物卷，然后花了30元买了一块中山牌的手表。“八十年代改革开放大家很清楚，这种消费不仅仅是一种财富象征，也是一种精神追求，是大家认同成功的方式。”
从八十年代的手表、自行车、缝纫机到九十年代初的彩电、冰箱、洗衣机再到21世纪的房子、汽车和保险，不少人认为这反映出二十年来中国人消费形态的一个基本变迁。“其实，真正能代表中国中产阶层面貌的，还是后面这三样。”一位市场咨询公司的研究人员表示。他说：“经过大量的调查研究发现，西方家庭收入支出中正好是车、房、保险。在美国、日本平均一个人拥有四至六张保单，平均每一个人每年支付保险为四千美金，他们一个中产家庭年收入中支付在保险上的金额是15%到20%，住房更厉害：住房在20%到30%，车占15%左右。中国一百个人里面有三十张保单，一个人是0.3项保单。”
陈东升表示，在西方国家，中产阶级家庭需要“三师”，每个中产家庭需要有自己的会计师、律师和医师。“实际上你拥有自己的律师、医师和会计师，会大大提高你赚钱的能力。因为我要去赚钱，我没有那么多时间打官司，我付点律师费，你帮我打官司，我付点钱你帮我报税，我付钱完成我的健康。”
有学者认为，从温饱社会向高水平小康社会过渡，或者是从新兴工业国向发达国家过渡，这将使社会发生根本性的变化，将造就庞大的中产阶级的群体。在这个过程中有两个方向，一个是城市化的方向，一个是经济结构化的方向，服务化的方向，城市化和服务化的方向是相辅相成的。城市人口的比例不占到60%，不占到80%，经济服务化办不到。只有城市化的过程出来，使经济结构服务化，服务化的过程是何力讲到的围绕中产阶级家庭消费而产生一系列新兴的服务行业。 |
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