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    2014年3月保险品牌财经媒体曝光度观察报告

    2014-04-16 14:46:00 来源:中金在线/保险编辑部 作者:佚名
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      二、搜索综述 

      2014年3月份保险新闻曝光度及保险品牌总曝光度数据见表1。

      从表1中可知,2014年3月份,国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻87500篇,较之2014年2月份的12000篇,增加了629.17%;3月份保险品牌总曝光度14425篇,较之2014年2月份的7648篇,增加了88.61%。可见,3月保险新闻曝光度和保险品牌曝光度出现双双大幅增长,这主要是因为2月份正值春节长假期间,各大保险公司曝光量有所下降,3月份则回到正常的曝光量水平。

      根据图1,对比2月中外资保险品牌关注度数据可知,3月外资保险公司曝光度从2月份的9.7%下降到3月份的3.78%,环比下降了5.92%。在中资险企独霸保险市场的情况下,3月的外资保险公司里,友邦保险、中意人寿和海康人寿曝光度增幅排名前三,而信诚人寿、安联保险曝光度与上月相比有所减少。中意人寿3月份曝光度涨幅高达1325%,主要原因是由于3月份时中意人寿的新闻中关于网上保险销售平台上线、马航失联乘客赔付的报道类的新闻偏多,其他外资保险公司由于数量极少,排名有所变化,但总体趋势的影响不大。

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