2014年3月保险品牌财经媒体曝光度观察报告
2014-04-16 14:46:00
来源:中金在线/保险编辑部
作者:佚名
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六、外资保险品牌曝光度报告
2014年2月-2014年3月份外资保险品牌曝光度
综合表5、图6可知，3月份外资保险品牌曝光度中排名第一的依旧是友邦保险，主要是由于友邦保险3月的新闻曝光更倾向于友邦保险第一时间启动马航失联客机应急响应，以及推全佑一生七合一保障计划产品等新闻。3月份曝光量增幅最大的保险公司是中意人寿，从2月的8篇增长到3月的114篇，增幅高达1325%；海康人寿次之，从2月的8条增长到3月的21条，较上个月相比增幅达162.5%。通过中金在线资讯搜索不难发现中意人寿的曝光量主要集中在针对马航客机失联的相关理赔，以及网上保险销售平台正式上线的相关新闻报道。
外资保险公司曝光度中，友邦保险一直位居外资保险公司曝光量的首位，而从整体来看，友帮保险的曝光度经过11月份的低值之后，逐月较11月相比有明显的上升，2月份更是到达679的一个高值。但3月份曝光度的数量大幅的下降。其他外资保险相比较2月份都有一定数量的增加。
图7是选取3月份外资保险品牌曝光注度排名前十的数据，从图中可以看出，3月份外资保险公司曝光度排名前5名依次为：友邦保险、中意人寿、海康人寿、安联保险、大都会人寿。第一名的友邦人寿348篇比第二名的中意人寿的114篇多出234篇，是第二名的3.053倍。3月份外资保险品牌曝光度总体仍然很低，外资保险公司里友邦保险、安联保险、信诚人寿的曝光度出现了一定幅度的下降。
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