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    2015年10月保险品牌财经媒体曝光度观察报告

    2015-11-16 15:30:02 来源:中金在线/保险编辑部 作者:佚名
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    中金在线2015年10月份财经搜索的统计结果显示:国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻335000篇,保险品牌曝光度9907篇占保险总体曝光度的2.96%,远超上月的1.25%,总体曝光度较上个月上升。
      

      在本报告中,“保险新闻曝光度”是指关于“保险”新闻的曝光度;“保险品牌曝光度”是指以保险品牌简称为关键词根据标题进行搜索所得的结果;“保险品牌总曝光度”是中、外资保险品牌曝光度的总和。

      为求本报告能客观、真实、准确的反映行业规律,我们参考2014年保费排名选取10家中资保险公司样本,分别是中国平安保险、中国人寿、中国太保、新华保险、太平保险、中国人保、阳光保险、泰康人寿、安邦保险、富德生命人寿。

      同时,依据在中国大陆开办业务、经营业绩良好、财务实力雄厚、资产质量达到国际标准、抗风险程度能力强、有较强影响力等标准选取了10家外资保险公司样本,分别是友邦保险、中意人寿、海康人寿(现更名同方全球人寿)、中英人寿、信诚人寿、招商信诺、工银安盛、中荷人寿、中宏人寿、安盛天平。

      经过中金在线财经搜索曝光度总体情况如下:

      从表中可知,2015年10月份中,国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻335000篇,较上月有较大幅度减少;保险品牌总曝光度9907篇占保险总体曝光度的2.96%,总体曝光度较上个月1.25%上升了1.71%。

      从上图可以看出,中资险企在品牌曝光度方面占了绝对优势,在整个保险品牌曝光度占比高达95.19%,而外资险企占比仅为4.8%。

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