2015年11月保险品牌财经媒体曝光度观察报告

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　　在本报告中，“保险新闻曝光度”是指关于“保险”新闻的曝光度；“保险品牌曝光度”是指以保险品牌简称为关键词根据标题进行搜索所得的结果；“保险品牌总曝光度”是中、外资保险品牌曝光度的总和。

　　为求本报告能客观、真实、准确的反映行业规律，我们参考2014年保费排名选取10家中资保险公司样本，分别是中国平安保险、中国人寿、中国太保、新华保险、太平保险、中国人保、阳光保险、泰康人寿、安邦保险、富德生命人寿。

　　同时，依据在中国大陆开办业务、经营业绩良好、财务实力雄厚、资产质量达到国际标准、抗风险程度能力强、有较强影响力等标准选取了10家外资保险公司样本，分别是友邦保险、中意人寿、海康人寿(现更名同方全球人寿)、中英人寿、信诚人寿、招商信诺、工银安盛、中荷人寿、中宏人寿、安盛天平。

　　经过中金在线财经搜索曝光度总体情况如下：

　　保险品牌曝光度大涨近50%

　　

　　从表中可知，2015年11月份中，国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻287000篇，较上月335000篇，下跌了14.32%；保险品牌总曝光度14624篇，占保险总体曝光度的5.10%，比上月上升2.14%。

　　

　　从上图可以看出，中资险企在品牌曝光度方面占了绝对优势，在整个保险品牌曝光度占比高达94.93%，而外资险企占比仅为5.06%。