2014年6月保险品牌财经媒体曝光度观察报告

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　　四、中资寿险品牌曝光度报告　　

　　2013年7月-2014年6月份中资寿险品牌曝光度。

　　
表3

　　从表3中可知，2014年6月份，国内财经新闻共曝光有关“寿险”的新闻249492篇，较之5月份的205722篇，上升了21.28%，6月份寿险公司的新闻曝光度为2326篇，较之5月份的4683篇，下降了50.33%。6月份寿险品牌曝光度与寿险新闻曝光度之比为0.01，于5月份相比有所下降。由此可见，6月份有关寿险的品牌曝光度较之于5月份相比有所下降，而6月份有关寿险新闻曝光度与5月份相比则有所上升。

　　6月份寿险的新闻曝光度上升原因除了各大险企加大对其寿险产品的推广外，寿险6月份的保险收入统计数据出来也使新闻曝光度大幅上升。所以寿险品牌的曝光度有所上升，也是在情理之中。

　　6月份寿险的品牌曝光度下降的原因是上个月寿险新闻曝光度大幅增加，而本月则回归正常水平。所以各保险公司品牌曝光数量有所减少。寿险品牌的新闻曝光度有一定幅度的上升。

　　
图4

　　从图4中可知，6月份各寿险公司曝光度与上个月相比整体上处于下降的趋势，各大寿险公司的曝光量都有一定幅度的减少。其中人保寿险的曝光度下降的幅度高达88.35%，下降幅度排名第一。泰康人寿和平安人寿的曝光度也出现一定幅度的下降，而新华保险的曝光度减少的幅度较小。太保寿险的曝光度数量相比上个月增加15.06%，不影响其总体的排名，仍居排名第二。