二、搜索综述
2014年5月份保险新闻曝光度及保险品牌总曝光度数据见表1。
表1
从表1中可知,2014年5月份,国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻86457篇,较之2014年4月份的85400篇,增加了1.24%;5月份保险品牌总曝光度11300篇,较之2014年4月份的13007篇,减少了13.12%。可见,5月保险新闻曝光度有小幅增加,保险品牌曝光度则出现减少,这主要是因为5月份各大保险公司曝光量处于一个正常曝光数量的状态,小幅的浮动是正常的。
图1
根据图1,对比4月中外资保险品牌关注度数据可知,5月外资保险公司曝光度从4月份的3.30%上升到5月份的5.11%,环比增长了1.81%。在中资险企独霸保险市场的情况下,5月的外资保险公司里,友邦保险、信诚人寿和大都会人寿曝光度增幅排名前三,而海康人寿、光大永明曝光度与上月相比有所减少。信诚人寿5月份曝光度涨幅高达1577.78%,主要原因是由于这个月关于信诚人寿与中信信托保险创新融合首推保险金信托的报道类新闻偏多,其他外资保险公司由于数量极少,排名有所变化,但总体趋势的影响不大。