2017年3月保险品牌曝光度报告 前海人寿曝光度位居榜首
2017-04-14 15:19:09
来源:中金在线综合
作者:佚名
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中金在线财经搜索统计结果显示：2017年3月，国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻222000篇，保险品牌总曝光度10796篇，保险品牌曝光度占比4.86%，较上月增加了0.43%。
保险品牌曝光度搜索综述
在本报告中，“保险新闻曝光度”是指关于“保险”新闻的曝光度；“保险品牌曝光度”是指以保险品牌简称为关键词根据标题进行搜索所得的结果；“保险品牌总曝光度”是中、外资保险品牌曝光度的总和。
为求本报告能客观、真实、准确的反映行业规律，本报告所选取的保险公司参考2015年保费排名前20的中资保险公司作为样本，分别是中国人寿、中国平安保险、中国太保、新华保险、中国人保、中国太平、富德生命人寿、泰康人寿、安邦保险、阳光保险、中华联合保险、和谐健康保险、天安保险、中邮保险、大地保险、国华人寿、建信人寿、前海人寿、百年人寿、农银人寿。
同时，依据在中国大陆开办业务、经营业绩良好、财务实力雄厚、资产质量达到国际标准、抗风险程度能力强、有较强影响力等标准，选取了15家外资保险公司样本，分别是工银安盛、友邦保险、中意人寿、招商信诺、中美联泰(大都会人寿)、安盛天平、信诚人寿、交银康联、中英人寿、中宏人寿、三星保险、安联保险(中德安联人寿)、华泰人寿、中荷人寿、美亚保险。
中金在线财经搜索曝光度总体情况如下：
3月保险品牌总曝光度环比上升0.43%， 前海人寿曝光度位居榜首
从表中可知，2017年2月，国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻222000篇，保险品牌总曝光度10796篇，保险品牌曝光度占比4.86%，较上月增长了0.43%。
本月保险品牌曝光度10796篇，较上月12149篇减少了1353篇，环比上涨0.43%。值得一提的是，从中可以看出曝光度除了个别几个有小幅上涨，其余的都出现下降。其中，前海人寿、中国人寿、生命人寿等曝光度下降幅度最为明显。可见在整个保险领域，本月保险品牌曝光度均有一定程度的下降。一方面是因为前海人寿拟有实力投资人，另一方面，前海人寿声称2017是转型之年；前海人寿大幅增持环旭电子；姚正华辞去董事长职务，是前海人寿、生命人寿和平安保险曝光度下跌的主要原因。总体来说，3月保险品牌曝光度相较2月，有一定的下降。但从整体来看，根据2016年度各险企曝光度数据，不难看出，除12月年底曝光度显著暴涨，各大险企活跃度都不高，特别是从2016年下半年开始还呈持续下降的趋势。希望各大保险公司加大宣传力度，增加曝光度，在提高本公司品牌形象的同时，促进保险市场积极发展。
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