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保险玩转互联网另类营销

手机免费访问www.cnfol.com2013年09月17日 08:04 杭州日报  查看评论
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  实习生 徐安洁 记者 朱雪利

  中秋月圆之夜临近,一款备受争议的“赏月险”也即将揭晓答案。根据目前的天气预报,在杭城能看到月亮的概率依然不太确定。无论月亮赏不赏脸,保险公司的这款创新产品已经成功地抓住了众人的眼球。不过也有网友质疑:中秋赏月,关卿底事?这种创新玩噱头的成分居多,已经偏离了保险的本意。

  巧合的是,抓人眼球的趣味保险最近还不只这么一个。最近有保险公司在网上推出一款单身险,销售期只有短短一周,但这款“黄金圣女/圣斗士单身保障”产品也同样赚足眼球。

  中秋未到赏月险提前下架

  后天就是中秋佳节了,根据昨晚18:00中国天气网的预报,本周四的天气是多云转阴。尽管依然莫测风云,但此前卖得热热闹闹的“赏月险”早已提前下架。

  在安联财险的淘宝旗舰店上发布了这样一个说明:“鉴于目前技术上可以提前15天预测天气情况,中秋赏月险的推广期仅限8月26日至9月4日。”

  据悉,赏月理赔将以2013年9月19日中秋节当天,中国天气网在北京时间18:00发布的20:00至次日02:00的天气信息为准。如果18:00的天气播报显示这一时段内,赏月城市天气为阴、雨等天气,则界定为看不到月亮,可获得理赔。而如果这一时段内为其他天气情况,则界定为看到月亮。

  据淘宝保险工作人员葛先生介绍,“中秋赏月险”是安联财险通过深入分析国内多个城市20多年的气象数据,建立风险模型后,所推出的国内首款既与节日相关,又与天气相关的保险产品。这个产品的主险是中秋节当天的人身意外险,附加了新开发的与天气有关的附加险,该产品总计卖出5000多份。

  有保险为爱情买单,专保“黄金圣斗士”

  既然阴晴不定的天气都能上保险,更为捉摸不透的感情能吗?还真有保险公司来为爱情买单。

  就在“赏月险”热闹登场的同一天,一款单身险也在淘宝同时开卖。太平人寿在淘宝官方网店推出了“黄金圣女/圣斗士单身保障”,淘宝价99元,号称“内有‘脱单法宝’”。与“赏月险”相似,这款保险的主险是1年的交通工具意外险,附带某相亲网婚恋服务,如红娘牵线、推荐参加相亲节目面试等。尽管这款产品未能如“赏月险”这般轰动一时,但其独特的创意也吸引了不少人。目前,这款产品也已经下架。

  记者了解到,为感情买单的保险产品此前就有保险公司推出,比如曾经引来不少口水的“防小三险”。阳光人寿曾推出一款保险产品,投保人必须是丈夫,受益人必须是妻子,最低缴费额是每年5000元。如果之后婚姻破裂,妻子一方根据投保时的约定,可获得60%-100%的相应权益。该保险被网友戏称为“防小三险”。

  另类保险为赚眼球还是为接地气?

  无论是“赏月险”还是“单身险”,其本质都只是一款意外险而已,只是保险公司做了一些趣味包装,附加了一些吸引眼球的元素。

  有网友质疑,“赏月险”有赌博押宝的嫌疑,偏离了保险保障的本意。亦有网友猜测,保险公司可以趁机捞一票。不过业内人士表示,另类产品可以提高公众对企业的认知度,推出新奇的产品最大的目的是做宣传,并非赚钱。安联财产保险的有关负责人在接受媒体采访时表示,赏月险是安联强化电子商务战略的第一步,未来安联财险将研发更多创新险种。

  有专家认为, 保险在保障的基础上进行模式的创新,这是应该鼓励的方向。根据天气变化来设计险种在国外已经很常见,国内也已有一些先例。比如2008年北京奥运会的时候,我国也根据天气变化引入了保险机制。如果因为天气原因导致开幕式无法照常举办或推迟,那就可以获赔。

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