2014年9月保险品牌财经媒体曝光度观察报告

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　　三、中资保险品牌曝光度报告

　　
表2

　　
图2

　　综合表2、图2可知，9月份中资保险品牌曝光度排名依次为：中国平安、新华保险、中国太保、太平保险、中国人保、泰康人寿、阳光保险、大地保险、安邦保险。9月份中资保险公司总曝光度为11249，较之8月份的16476，减少了31.7%。这主要是因为9月份中资保险公司在经历几个月的波动期之后有一定的下降浮动。

　　由图表可以看出，9月份文章曝光量上涨幅度最大的保险公司是安邦保险。通过中金在线资讯搜索可以发现，网信金融与安邦保险达成9项合作，抢滩互联网保险等相关热点新闻，使其曝光量增加。9月份相较于8月份各中资险企曝光量呈现出减弱的状态，其原因是由于在经历8月曝光数量的上涨，9月则处于各大中资保险公司曝光数量恢复正常曝光量的水平。所以9月份各大险企都有一定幅度的减少。

　　从近12个月累计的曝光文章量来看中国平安46462篇，中国人寿20597篇、中国太保16541篇排在前三位。排名第一的中国平安比排在第二的中国人寿曝光度多出25865篇，中国平安的曝光度是中国太保的2.2558倍。如此大的领先优势说明中国平安依旧是人们最关注的中资保险公司。

　　
图3

　　从图3中可以看出，9月份第一名的中国平安和第二名的中国人寿的曝光量相差25865条，平安保险曝光量是中国人寿的2.26倍。而第一名和最后一名的曝光量则相差43955条，相差18.53倍。其主要还是我国保险市场中，中国平安、中国人寿、中国太保等保险巨头垄断市场下形成的原因。