2014年9月保险品牌财经媒体曝光度观察报告

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　　四、中资寿险品牌曝光度报告　　

　　2013年10月-2014年9月份中资寿险品牌曝光度。

　　
表3

　　从表3中可知，2014年9月份，国内财经新闻共曝光有关“寿险”的新闻261941篇，较之8月份的226150篇，增加了15.8%，9月份寿险公司的新闻曝光度为3357篇，较之8月份的7206篇，下降了53.4%。9月份寿险品牌曝光度与寿险新闻曝光度之比为0.013，于8月份相比下降较多。由此可见，我们抽取的主要寿险公司在9月份的总体曝光度中曝光力度较小对总体的影响也较小。

　　9月份寿险的新闻曝光度上升原因主要是除了主流寿险公司外各大险企也加大对其寿险产品的推广外，所以导致整体的新闻曝光度有所上升。9月份寿险的品牌曝光度下降的原因是各大保险公司相应的推广减少，所以各保险公司品牌曝光的减少导致保险品牌的曝光度有一定幅度的下落。

　　
图4

　　从图4中可知，9月份各寿险公司曝光度回落到一个正常的曝光量。其中新华保险的曝光度数量相比上个月减少59.7%，但在总体减少的趋势下其曝光度相比上个月的第二上升为第一。人保寿险在近几个月的曝光度一直呈下降趋势，而平安人寿、太保寿险寿的曝光度则有所增加。