2014年8月保险品牌财经媒体曝光度观察报告

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　　二、搜索综述　

　　2014年8月份保险新闻曝光度及保险品牌总曝光度数据见表1。

　　
表1

　　从表1中可知，2014年8月份，国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻96598篇，较之2014年7月份的93460篇，增加了3.2%；8月份保险品牌总曝光度16874篇，较之2014年7月份的13882篇，增加了17.7%。可见，8月保险新闻曝光度有一定幅度增加，保险品牌曝光度则出现大幅增加，这主要是因为8月份各大保险公司曝光量处于一个增加的状态，曝光量有浮动是正常现象。

　　
图1

　　根据图1，对比7月中外资保险品牌关注度数据可知，8月外资保险公司曝光度从7月份的6.74%下降到8月份的2.25%，环比降低了4.49%。在中资险企独霸保险市场的情况下，8月的外资保险公司里，友邦保险、中意人寿和中英曝光度增幅排名前三。大都会人寿的新闻这个月曝光量大幅减少，原因是上个月曝光数量暴增，本月搜索恢复原来水平。其他外资保险公司由于这个月曝光数量增加，排名有所变化，但总体趋势的影响不大。