六、外资保险品牌曝光度报告
2014年7月-2014年8月份外资保险品牌曝光度
表5
图6(注:以上前五名的排名是按2013年9月-2014年8月总曝光度的排名情况选取的)
综合表5、图6可知,8月份外资保险品牌曝光度中排名第一的依旧是友邦保险,主要是由于友邦保险8月的新闻曝光更倾向于友邦保险助力“足球梦”等新闻。8月份曝光量减幅最大的保险公司是大都会人寿,从7月的133篇减少到8月的8篇,减幅高达94%;中意人寿次之,从7月的64条减少到8月的11条,较上个月相比减幅达82.81%。通过中金在线资讯搜索不难发现大都会人寿和中意人寿的曝光量减少主要是因为7月增幅过高,本月恢复了正常水平。
外资保险公司曝光度中,友邦保险一直位居外资保险公司曝光量的首位,而从整体来看,友帮保险的曝光度经过11月份的低值之后,逐月较11月相比有明显的上升,2月份更是到达679的一个高值。但3月份曝光度的数量大幅的下降。其他外资保险相比较2月份都有一定数量的增加。4月、5月、6月份处于曝光量的平稳期,每月的数量相差不大。7月份的曝光量呈现大幅增长,而本月在大幅增长后恢复平稳期。
图7
图7是选取8月份外资保险品牌曝光注度排名前十的数据,从图中可以看出,8月份外资保险公司曝光度排名前5名依次为:友邦保险、中意人寿、中英人寿、信诚人寿、大都会人寿。第一名的友邦人寿312篇比第二名的中意人寿的11篇多出301篇,是第二名的28.4倍。8月份外资保险品牌曝光度总体仍然很低,外资保险公司里友邦保险、中意人寿、安联保险的曝光度出现了一定幅度的减少。