2014年7月保险品牌财经媒体曝光度观察报告

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　　三、中资保险品牌曝光度报告

　　
表2

　　
图2

　　综合表2、图2可知，7月份中资保险品牌曝光度排名依次为：中国平安、中国太保、太平保险、中国人寿、阳光保险、新华保险、中国人保、大地保险、安邦保险、泰康人寿。经中金在线数据统计7月份中资保险公司总曝光度为12224，较之6月份的9932增加了23.08%。这主要是因为7月份中资保险公司在经历几个月的平稳期之后有一定的上升浮动。

　　由图表可以看出，7月份文章曝光量上涨幅度最大的保险公司是大地保险。通过中金在线资讯搜索可以发现，大地保险的新闻中关于间接理赔费用核算不准，保监会罚20万；业务手续费支付管控不严被发1万的相关新闻。7月份相较于6月份各中资险企曝光量呈现出增长的状态，其原因是由于7月份在经历6月曝光数量的下降，7月则处于各大中资保险公司曝光数量恢复正常曝光量的水平随机7月增加。所以7月份各大险企都有一定幅度的增长。

　　从近12个月累计的曝光文章量来看中国平安46249篇，中国人寿19778篇、中国太保17555篇排在前三位。排名第一的中国平安比排在第二的中国人寿曝光度多出26471篇，中国平安的曝光度是中国太保的2.6345倍。如此大的领先优势说明中国平安依旧是人们最关注的中资保险公司。

　　
图3

　　从图3中可以看出，7月份第一名的中国平安和第二名的中国太保的曝光量相差1912条，平安保险曝光量是中国太保的1.9876倍。而第一名和最后一名的曝光量则相差3835条，相差296倍。其主要还是我国保险市场中，中国平安、中国太保、中国人寿等保险巨头垄断市场下形成的原因。