五、中资财险品牌曝光度报告
表4
从表4中可知,2014年7月份,国内财经新闻共曝光有关“财险”的新闻1566篇,较之6月份的1031篇,增加了51.89%;财险品牌曝光度1773篇,较之6月份的1058篇,增加了67.58%。财险的新闻曝光度在是2013年12月份大幅上升后的一次大幅减少,随着2月份春节长假的结束3月各大财险公司相关的报道量随之增加。4月份达到上升的最高值,5月6月处于下降的趋势,7月份则是处于一个回升的阶段。
图5
从图5中可知,7月份中资财险品牌曝光度均出现大幅度的增长。其中增长幅度最大要属大地保险,主要原因在于大地保险间接理赔费用核算不准 保监会罚20万;业务手续费支付管控不严被罚1万的相关报道。因此曝光度大幅增加。本月各大财险公司平安财险、人保财险和安邦保险都不同幅度的品牌曝光度上升,原因是各大财险公司在经过6月曝光量下降后的一个回升。