2014年4月保险品牌财经媒体曝光度观察报告

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　　二、搜索综述　

　　2014年4月份保险新闻曝光度及保险品牌总曝光度数据见表1。

　　
表1

　　从表1中可知，2014年4月份，国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻85400篇，较之2014年3月份的87500篇，减少了2.4%；4月份保险品牌总曝光度13007篇，较之2014年3月份的14425篇，减少了9.83%。可见，4月保险新闻曝光度和保险品牌曝光度出现双双小幅减少，这主要是因为4月份各大保险公司曝光量处于一个恢复正常曝光量的状态，曝光量有小幅的浮动是正常的。

　　
图1

　　根据图1，对比3月中外资保险品牌关注度数据可知，4月外资保险公司曝光度从3月份的3.78%下降到4月份的3.3%，环比下降了0.45%。在中资险企独霸保险市场的情况下，4月的外资保险公司里，友邦保险、海康人寿人寿和中意曝光度增幅排名前三，而光大永明、安联保险曝光度与上月相比略有减少。信诚人寿4月份曝光度涨幅高达125%，主要原因是由于4月份时信诚人寿的新闻中关于升级“信悦行”意外保险计划、推出新型网销航空意外险的新闻偏多，其他外资保险公司由于数量极少，排名有所变化，但总体趋势的影响不大。