2014年4月保险品牌财经媒体曝光度观察报告

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　　六、外资保险品牌曝光度报告

　　2014年3月-2014年4月份外资保险品牌曝光度

　　
表5

　　
图6(注：以上前五名的排名是按2013年5月-2014年4月总曝光度的排名情况选取的)

　　综合表5、图6可知，4月份外资保险品牌曝光度中排名第一的依旧是友邦保险，主要是由于友邦保险4月的新闻曝光更倾向于友邦保险开辟银保一对一模式，与国控健康合作推出业内首创“邦健360卡”等新闻。4月份曝光量增幅最大的保险公司是信诚人寿，从3月4月的增幅达125%；海康人寿次之，较上个月相比增幅达4.76%。通过中金在线资讯搜索不难发现中意人寿的曝光量大幅下降主要原因在针对马航客机失联的相关理赔，以及网上保险销售平台正式上线的相关新闻偏多，这个月恢复到一个正常水平。

　　外资保险公司曝光度中，友邦保险一直位居外资保险公司曝光量的首位，而从整体来看，友帮保险的曝光度经过11月份的低值之后，逐月较11月相比有明显的上升，2月份更是到达679的一个高值。但3月份曝光度的数量大幅的下降，4月份延续下降的趋势。其他外资保险相比较3月份都变化不大。

　　
图7

　　图7是选取4月份外资保险品牌曝光注度排名前十的数据，从图中可以看出，4月份外资保险公司曝光度排名前5名依次为：友邦保险、海康人寿、中意人寿、大都会人寿、安联保险。第一名的友邦人寿324篇比第二名的海康人寿的22篇多出302篇，是第二名的14.73倍。4月份外资保险品牌曝光度总体仍然很低，外资保险公司里光大永明、中意人寿、安联保险的曝光度出现了一定幅度的下降。