2014年3月保险品牌财经媒体曝光度观察报告

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　　二、搜索综述　

　　2014年3月份保险新闻曝光度及保险品牌总曝光度数据见表1。

　　
表1

　　从表1中可知，2014年3月份，国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻87500篇，较之2014年2月份的12000篇，增加了629.17%；3月份保险品牌总曝光度14425篇，较之2014年2月份的7648篇，增加了88.61%。可见，3月保险新闻曝光度和保险品牌曝光度出现双双大幅增长，这主要是因为2月份正值春节长假期间，各大保险公司曝光量有所下降，3月份则回到正常的曝光量水平。

　　
图1

　　根据图1，对比2月中外资保险品牌关注度数据可知，3月外资保险公司曝光度从2月份的9.7%下降到3月份的3.78%，环比下降了5.92%。在中资险企独霸保险市场的情况下，3月的外资保险公司里，友邦保险、中意人寿和海康人寿曝光度增幅排名前三，而信诚人寿、安联保险曝光度与上月相比有所减少。中意人寿3月份曝光度涨幅高达1325%，主要原因是由于3月份时中意人寿的新闻中关于网上保险销售平台上线、马航失联乘客赔付的报道类的新闻偏多，其他外资保险公司由于数量极少，排名有所变化，但总体趋势的影响不大。