2014年3月保险品牌财经媒体曝光度观察报告

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　　三、中资保险品牌曝光度报告

　　
表2

　　
图2

　　综合表2、图2可知，3月份中资保险品牌曝光度排名依次为：中国平安、中国人寿、中国太保、太平保险、阳光保险、新华保险、中国人保、泰康人寿、大地保险、安邦保险。经中金在线数据统计3月份中资保险公司总曝光度为13917，较之2月份的6908增加了101.46%。这主要是因为这主要是因为2月份正值春节长假期间，各大保险公司曝光量有所下降，3月份则回到正常的曝光量水平。

　　由图表可以看出，3月份文章曝光量上涨幅度最大的保险公司是大地保险。通过中金在线资讯搜索可以发现，大地保险的新闻中关于迅速启动紧急预案，排查马航失联航班客户；被曝光三年两次高层换血，承保亏损成诱因的相关新闻。3月份相较于2月份各中资险企曝光量呈现出增长的状态，其原因是由于2月份处于春节长假期间，所以各险企的曝光数量都有一定幅度的下降，3月各险企都处于一个正常的工作日程，曝光数量也随之增加。所以3月份各大险企都没有下降的态势，回到一个正常的曝光量水平上去。

　　从近12个月累计的曝光文章量来看中国平安51515篇，中国人寿23633篇、中国太保20266篇排在前三位。排名第一的中国平安比排在第二的中国人寿曝光度多出27882篇，中国平安的曝光度是中国太保的2.5419倍。如此大的领先优势说明中国平安依旧是人们最关注的中资保险公司。

　　
图3

　　从图3中可以看出，3月份第一名的中国平安和第二名的中国人寿的曝光量相差2726条，平安保险曝光量是中国人寿的2.41倍。而第一名和最后一名的曝光量则相差4641条，相差122倍之多。其主要还是我国保险市场中，中国平安、中国太平洋保险、中国人寿等保险巨头垄断市场下形成的原因。