2013年9月保险品牌财经媒体曝光度观察报告

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　　二、搜索综述　

　　2013年9月份保险新闻曝光度及保险品牌总曝光度数据见表1。

　　
表1

　　从表1中可知，2013年9月份，国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻97700篇，较之2013年8月份的84600篇，增加了15.46%；9月份保险品牌总曝光度13215篇，较之2013年8月份的14579篇，下降了9.4%。可见，9月保险新闻曝光度有所上升，但是保险品牌曝光度出现了小幅度的下降，这主要是因为有关“以房养老”问题引起争议以及关于十一黄金周出游保险的选择等热点新闻的大量报道有关。

　　
图1

　　根据图1，对比8月中外资保险品牌关注度数据可知，9月外资保险公司曝光度从8月份的5.12%下降到9月份的3.80%，环比下降了1.32%。在中资险企独霸保险市场的情况下，9月的外资保险公司里，信诚人寿、中意人寿和大都会人寿曝光度增幅排名前三，而中英人寿、海康人寿和光大永明保险曝光度减少幅度较大。中英人寿9月份曝光度跌幅达到88.44%，主要原因是由于8月份时中英人寿的新闻中宣传类的新闻偏多，因此新闻曝光度较高，反之9月份该公司的宣传力度趋于平衡，总体新闻曝光度回落。但从整体上来看，中外资曝光度的比例变化不大。