2013年9月保险品牌财经媒体曝光度观察报告

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　　三、中资保险品牌曝光度报告

　　
表2

　　
图2

　　综合表2、图2可知，9月份中资保险品牌曝光度排名依次为：中国平安、中国太保、中国人寿、太平保险、新华保险、阳光保险、中国人保、泰康人寿、大地保险、安邦保险。经中金在线数据统计，9月份中资保险公司总曝光度为12731，较之8月份的13821下降了8.02%。这主要是因为受泛鑫事件影响，保监会对于保险中介行业的管制和相关政策更加严格。此外，保监会正在酝酿新的打分制度，借以强化对保险企业的监督管理。

　　由图表可以看出，9月份文章曝光量上涨幅度最大的保险公司是安邦保险，8月份文章曝光量为147篇，而9月猛增到244篇，增长了65.99%。通过中金在线资讯搜索可以发现，曝光的新闻基本是安邦保险推出的微信理赔服务和新推出的理财产品等宣传性文章为主。9月份名次下跌幅度最大的保险公司是中国人保，中国人保从8月份的第4名下降到9月份的第7名。主要是因为8月份中国人保发布了上半年的业绩报告，增加了关注度，9月则趋向了平衡。9月份中国太保、太平保险、新华保险、阳光保险、泰康人寿均上涨了一个名次。主要曝光是由于：中国太保入驻上海自贸区、太平保险集团整体信贷评级获标准普尔提升、新华保险再不断升级的寿险费率市场化大战中宣布入局、中国银联携手阳光保险首推电子保单托管服务以及以及泰康人寿欺骗投保人的一些负面新闻。其他的像中国人寿、大地保险均下降了一个名次。

　　从近九个月累计的曝光文章量来看中国平安37965篇，中国人寿21326篇、中国人保21171篇排在前三位。排名第一的中国平安比排在第二的中国人寿曝光度多出16639篇，中国平安的曝光度是中国人保的1.78倍。如此大的领先优势说明中国平安是人们最关注的中资保险公司。

　　
图3

　　从图3中可以看出，9月份第一名的中国平安和第二名的中国太保的曝光量相差2539条，平安曝光量是太保的2.27倍。而第一名和最后一名的曝光量则相差4293条，相差近19倍。其主要还是我国保险市场中，中国平安、中国太平洋保险、中国人寿等保险巨头垄断市场下形成的原因。