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2013年9月保险品牌财经媒体曝光度观察报告

来源:中金在线/保险编辑部    作者:佚名   2016-07-04 13:17:37
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  四、中资寿险品牌曝光度报告  

  2013年8月-2013年9月份中资寿险品牌曝光度。

  

表3


  从表3中可知,2013年9月份,国内财经新闻共曝光有关“寿险”的新闻120390篇,较之7月份的11600篇,上升了937.84%,9月份寿险公司的新闻曝光度为3727篇,较之8月份的3825篇,下降了2.56%。这两组数据出现比较大的反差。9月份寿险品牌曝光度与寿险新闻曝光度之比为0.03,低于8月份的0.33。由此可见,9月份有关寿险的品牌曝光度较之于8月份出现较大幅度的下降。

  9月份寿险的新闻曝光度大幅提升的原因除了各大险企加大对其寿险产品的推广外,寿险费率市场化大战升级也使新闻曝光度大幅上升。但是寿险品牌的曝光度有所下降,所以他们之间的比例差距进一步拉开了。

  

图4


  从图4中可知,9月份寿险公司曝光度中平安人寿的曝光度虽然较上个月下滑一点,但总体排名第一。新华寿险的曝光度依旧下滑,较上个月的第一名跌至第二名。太保寿险的曝光度出现一定幅度的上升,人保寿险及泰康人寿的曝光度出现下滑。太保寿险的曝光度上升的主要原因是太平洋人寿推出“移动”投保平台、太平洋保险入驻上海自贸区的新闻使其曝光度得到上升。

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