2013年11月保险品牌财经媒体曝光度观察报告

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　　二、搜索综述　

　　2013年11月份保险新闻曝光度及保险品牌总曝光度数据见表1。

　　
表1

　　从表1中可知，2013年11月份，国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻77100篇，较之2013年10月份的83900篇，减少了8.1%；11月份保险品牌总曝光度11868篇，较之2013年10月份的12410篇，下降了4.4%。可见，11月保险新闻曝光度出现一定幅度的下降且保险品牌曝光度小幅下降，这主要是因为11月慢慢进入年底，保险品牌宣传力度有所稍微下降，同时保险行业进入准备新产品和培训新的代理人的关键时候。

　　
图1

　　根据图1，对比10月中外资保险品牌关注度数据可知，11月外资保险公司曝光度从10月份的6.56%下降到11月份的4.80%，环比下降了1.76%。在中资险企独霸保险市场的情况下，11月的外资保险公司里，大都会人寿、中英人寿和光大永明曝光度增幅排名前三，而中意人寿、友邦保险保险曝光度减少幅度较大。大都会人寿的新闻中新品上市类以及高层更替的新闻偏多，说明公司高层人员有变动以及有推出新品，比如：大都会人寿发售500万元免体检高端寿险；而中英人寿也推出新品如“乐程无忧”面市等。但从整体上来看，中外资曝光度的比例变化不大。