三、中资保险品牌曝光度报告
表2
图2
综合表2、图2可知,11月份中资保险品牌曝光度排名依次为:中国平安、中国太保、中国人寿、新华保险、阳光保险、中国人保、太平保险、泰康人寿、大地保险、安邦保险。经中金在线数据统计11月份中资保险公司总曝光度为11313,较之10月份的11596下降了2.4%,下降幅度不大。
由图表可以看出,11月份文章曝光量上涨幅度最大的保险公司是安邦保险,10月份文章曝光量为30篇,而11月增长到200篇,增长了566.67%。通过中金在线资讯搜索可以发现,曝光的新闻基本是传安邦保险洽购永亨银行; 新品、新服务和公司活动宣传新闻为主。10月份名次下跌幅度最大的保险公司是太平保险,太平保险的下跌幅度达到-53.63%。主要是因为10月份太平保险推出的保险新品和服务比较多如太平人寿推出“福利健康保障计划”,
慧择携手太平洋人寿推出首款可网销分红险等增加了曝光度,11月则趋向了比较平静状态。11月份中国太保、中国人寿、泰康人寿均上涨了一个名次。主要曝光是由于:报道中国太保股市行情;中国人寿前10月保费收入2930亿; 国寿确认范勇宏任其首席投资官 ;泰康人寿投资建养老社区等新闻比较多。
从近11个月累计的曝光文章量来看中国平安46751篇,中国人寿24284篇、中国人保23011篇排在前三位。排名第一的中国平安比排在第二的中国人寿曝光度多出22467篇,中国平安的曝光度是中国人保的2.03倍。如此大的领先优势说明中国平安是目前人们最关注的中资保险公司。
图3
从图3中可以看出,11月份第一名的中国平安和第二名的中国太保的曝光量相差3012条,中国平安曝光量是中国人寿的3.3倍。而第一名和最后一名的曝光量则相差4305条,相差22倍多。其主要原因还是中国平安、中国太保、中国人寿等保险巨头在我国保险市场中占优势。