四、中资寿险品牌曝光度报告
2013年10月-2013年11月份中资寿险品牌曝光度。
表3
从表3中可知,2013年11月份,国内财经新闻共曝光有关“寿险”的新闻76370篇,较之10月份的92330篇,下降了17.29%,11月份寿险公司的新闻曝光度为3835篇,较之10月份的3107篇,上升了21.4%。11月份寿险品牌曝光度与寿险新闻曝光度之比为0.05,比10月份的0.03多出0.02。由此可见,虽然寿险新闻曝光度11月份有所下降,但是11月份有关寿险的品牌曝光度与10月份相比有所上升,
11月份寿险的新闻曝光度下降原因:10月份承接了9月份寿险费率市场化大战升级的余热从而给寿险的新闻带来一定的曝光度,而11月份则相对来说寿险的曝光度处于正常量。
11月份寿险品牌的新闻曝光度上升的原因是:11月份新华保险的新闻曝光度较之10月份多381,同时11月份泰康人寿的新闻曝光度较之10月份多326,这两者带动了11月寿险品牌的曝光度上升。
图4
从图4中可知,11月份寿险公司曝光度中新华保险的曝光度较上个月相比有所上升,总体排名第一。11月份仅人保寿险的曝光度下滑,总体排名从上个月的第四名降到最后一名。平安人寿、太保寿险、泰康人寿的曝光度也出现一定幅度的上升,泰康人寿的曝光度上升的主要原因是泰康人寿有关建养老社区的新闻曝光度居多从而带动泰康人寿的曝光度得到上升。