2013年11月保险品牌财经媒体曝光度观察报告

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　　六、外资保险品牌曝光度报告

　　2013年10月-11月份外资保险品牌曝光度

　　
表5

　　
图6(注：以上前五名的排名是按1月-11月总曝光度的排名情况选取的)

　　综合表5、图6可知，11月份外资保险品牌曝光度中排名第一的依旧是友邦保险，主要是由于友邦保险11月的新闻曝光更倾向于友邦发布健康生活指数相关新闻，加上友邦保险股市行情和其产品的推广消息使之曝光度11月份仍居第一。11月份曝光量增幅最大的保险公司是大都会人寿，从10月的13篇增长到11月的167篇，增幅1184.62%；中英人寿次之，从10月的11条增长到11月的42条，较上个月相比增幅高达281.82%。通过中金在线资讯搜索不难发现大都会人寿的新闻中新品上市类以及高层更替的新闻偏多，说明公司高层人员有变动以及有推出新品，比如：大都会人寿发售500万元免体检高端寿险；而中英人寿也推出新品如“乐程无忧”面市等。

　　外资保险公司曝光度中，友邦保险一直位居外资保险公司曝光量的首位，而从整体来看，友帮保险的曝光度经过7月份的高值之后，11月份的曝光量是7月份高峰值后的几个月中下降幅度最大的，从7月份的708篇降到11月份的280篇。其他外资保险的曝光量相对来说都比较小。

　　
图7

　　图7是选取11月份外资保险品牌曝光度排名前十的数据，从图中可以看出，11月份外资保险公司曝光度排名前5名为：友邦保险、大都会人寿、中英人寿、英大泰和、海康人寿。第一名的友邦保险280篇比第二名的大都会人寿的167篇多出113篇，是第二名的0.68倍。11月份外资保险品牌曝光度总体仍然还是很低，外资保险公司里友邦保险、中意人寿、安联保险、英大泰和、海康人寿的曝光度都出现不同程度的下降。