二、搜索综述
2014年2月份保险新闻曝光度及保险品牌总曝光度数据见表1。
表1
从表1中可知,2014年2月份,国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻70600篇,较之2013年12月份的82200篇,减少了14.11%;1月份保险品牌总曝光度12457篇,较之2013年12月份的82200篇,减少了14.11%。可见,1月保险新闻曝光度和保险品牌曝光度出现双双大幅下降,这主要是因为1月份临近春节,很大程度上是受到过年长假的影响。
图1
根据图1,对比1月中外资保险品牌关注度数据可知,2月外资保险公司曝光度从1月份的5.73%上升到2月份的9.7%,环比上涨了3.97%。在中资险企独霸保险市场的情况下,2月的外资保险公司里,友邦保险、安联保险和海康人寿曝光度增幅排名前三,而光大永明、中英人寿保险曝光度减少幅度较大。安联保险2月份曝光度涨幅达35.71%,主要原因是由于2月份时安联保险发布全球企业风险报告,与中国太保共同筹建健康险公司报道类的新闻偏多,其他外资保险公司由于数量极少,排名有所变化,但总体趋势的影响不大。