2014年2月保险品牌财经媒体曝光度观察报告

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　　三、中资保险品牌曝光度报告

　　
表2

　　
图2

　　综合表2、图2可知，2月份中资保险品牌曝光度排名依次为：中国平安、中国太保、中国人寿、太平保险、中国人保、泰康人寿、新华保险、阳光保险、大地保险、；安邦保险。经中金在线数据统计2月份中资保险公司总曝光度为6908，较之1月份的11710减少了41%。这主要是因为这主要是因为2月份正值春节长假期间，很大程度上是受过年长假的影响。

　　由图表可以看出，2月份文章曝光量上涨幅度最大的保险公司是安邦保险。通过中金在线资讯搜索可以发现，2月份由于春节长假的影响，加之2月份本身月份时间段，所以个中资险涨幅都比较小。2月份名次下跌幅度最大的保险公司是安邦保险，大地保险的下跌幅度高达83.18%。主要是因为2月份大地保险违法行为被曝光，增加了关注度，2月则趋向了平衡。2月份阳光保险、新华保险分别下降了六个和两个名次。主要曝光是由于：阳光保险被央视爆出单方终止客户主险，误导消费者、新华保险1月份保费收入涨幅居四大上市险企之首等。

　　从近12个月累计的曝光文章量来看中国平安51186篇，中国人寿24715篇、中国太保20322篇排在前三位。排名第一的中国平安比排在第二的中国人寿曝光度多出26471篇，中国平安的曝光度是中国太保的2.5187倍。如此大的领先优势说明中国平安是人们最关注的中资保险公司。

　　
图3

　　从图3中可以看出，2月份第一名的中国平安和第二名的中国太保的曝光量相差1423条，平安保险曝光量是太保保险的2.25倍。而第一名和最后一名的曝光量则相差2530条，相差80倍之多。其主要还是我国保险市场中，中国平安、中国太平洋保险、中国人寿等保险巨头垄断市场下形成的原因。