六、外资保险品牌曝光度报告
2014年1月-2014年2月份外资保险品牌曝光度
表5
图6(注:以上前五名的排名是按2013年3月-2014年2月总曝光度的排名情况选取的)
综合表5、图6可知,2月份外资保险品牌曝光度中排名第一的依旧是友邦保险,主要是由于友邦保险2月的新闻曝光更倾向于友邦保险与热刺达成新伙伴协议,签订五年重要合同。使之曝光度仍旧第一。2月份曝光量增幅最大的保险公司是安联保险,从1月的14篇增长到2月的19篇,增幅达35.71%;友邦保险次之,从1月的603条增长到2月的679条,较上个月相比增幅达12.6%。通过中金在线资讯搜索不难发现友邦保险的曝光量主要集中在友邦保险股对去年净收益的总结,信诚人寿、金盛保险相较于前一个月涨幅没有变化。
外资保险公司曝光度中,友邦保险一直位居外资保险公司曝光量的首位,而从整体来看,友帮保险的曝光度经过7月份的高值之后,本月较前几个月相比有明显的上升,1月份上升到603,2月持续上升。其他外资保险中英人寿和光大永明曝光度下降数值比较多。
图7
图7是选取2月份外资保险品牌曝光注度排名前十的数据,从图中可以看出,2月份外资保险公司曝光度排名前5名依次为:友邦保险、安联保险、海康人寿、中意人寿、信诚人寿。第一名的友邦人寿679篇比第二名的安联保险的19篇多出660篇,是第二名的35.74倍。2月份外资保险品牌曝光度总体仍然很低,外资保险公司里海康人寿、中意人寿、光大永明、大都会人寿、英大泰和、中英人寿的曝光度出现了大幅度的下降。