2014年2月保险品牌财经媒体曝光度观察报告

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　　四、中资寿险品牌曝光度报告　　

　　2013年3月-2014年2月份中资寿险品牌曝光度。

　　
表3

　　从表3中可知，2014年2月份，国内财经新闻共曝光有关“寿险”的新闻172636篇，较之1月份的133890篇，上升了28.94%，2月份寿险公司的新闻曝光度为2119篇，较之1月份的3748篇，下降了43.46%。2月份寿险品牌曝光度与寿险新闻曝光度之比为0.01，于1月份相比有所减少。由此可见，2月份有关寿险的品牌曝光度较之于1月份相比有所下降，但是2月份有关寿险新闻曝光度与1月份相比有所增加。

　　2月份寿险的新闻曝光度上升原因除了各大险企加大对其寿险产品的推广外，寿险1月份的保险收入统计数据出来也使新闻曝光度大幅上升。所以寿险品牌的曝光度有所上升，也是在情理之中。

　　1月份寿险的品牌曝光度下降的原因是上个月寿险新闻曝光度大幅上升，而本月则回归正常水平。加之正值春节长假期间，所以各保险公司品牌曝光有所下降。保险品牌的曝光度虽有所下降，但保险新闻曝光度上升，但他们之间的比值就较于1月份是下降的。

　　
图4

　　从图4中可知，2月份各寿险公司曝光度由于受到春节长假的影响相较于1月份曝光量都有明显的下降。其中人保寿险的曝光度下降的幅度高达92.53%，排名第五。新华保险、平安人寿的曝光度也出现一定幅度的下降，太保寿险的曝光度减少的幅度较小。泰康人寿的曝光度数量相比上个月减少25.76%，不影响其总体的排名，仍居排名第三。