2014年1月保险品牌财经媒体曝光度观察报告

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　　二、搜索综述　

　　2014年1月份保险新闻曝光度及保险品牌总曝光度数据见表1。

　　
表1

　　从表1中可知，2014年1月份，国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻70600篇，较之2013年12月份的82200篇，减少了14.11%；1月份保险品牌总曝光度12457篇，较之2013年12月份的82200篇，减少了14.11%。可见，1月保险新闻曝光度和保险品牌曝光度出现双双大幅下降，这主要是因为1月份临近春节，很大程度上是受到过年长假的影响。

　　
图1

　　根据图1，对比12月中外资保险品牌关注度数据可知，1月外资保险公司曝光度从12月份的3.60%上升到1月份的5.73%，环比上涨了2.13%。在中资险企独霸保险市场的情况下，1月的外资保险公司里，友邦保险、海康人寿和中意人寿曝光度增幅排名前三，而中英人寿、信诚人寿保险曝光度减少幅度较大。友邦保险1月份曝光度涨幅高达84.97%，主要原因是由于1月份时友邦人寿的新闻中关于友邦个股的报道类的新闻偏多，其他外资保险公司由于数量极少，排名有所变化，但总体趋势的影响不大。