四、中资寿险品牌曝光度报告
2013年2月-2014年1月份中资寿险品牌曝光度。
表3
从表3中可知,2014年1月份,国内财经新闻共曝光有关“寿险”的新闻133890篇,较之12月份的137070篇,下降了2.32%,1月份寿险公司的新闻曝光度为3748篇,较之12月份的3181篇,增加了17.82%。1月份寿险品牌曝光度与寿险新闻曝光度之比为0.03,于12月份相比有所减少。由此可见,1月份有关寿险的品牌曝光度较之于12月份相比有所上升,但是1月份有关寿险新闻曝光度与12月份相比有所下降。
1月份寿险的新闻曝光度上升原因除了各大险企加大对其寿险产品的推广外,寿险费率市场化的相关文件出台也使新闻曝光度大幅上升。所以寿险品牌的曝光度有所上升,也是在情理之中。
1月份寿险的品牌曝光度下降的原因是上个月寿险新闻曝光度大幅上升,而本月则回归正常水平。加之春节临近,假期来临。保险品牌的曝光度虽有所下降,但保险新闻曝光度上升,但他们之间的比值就较于12月份是下降的。
图4
从图4中可知,1月份寿险公司曝光度中太保寿险的曝光度较上个月相比有所上升,总体排名第三。人保寿险的曝光度有大幅度的上升,但总体排名较上个月相比没有增加,任排名第五。太保寿险、泰康人寿的曝光度也出现一定幅度的增加,平安寿险的曝光度出现一定幅度的减少。平安寿险的曝光度数量相比上个月减少的数量不多,不影响其总体的排名,仍居排名第二。