2014年1月保险品牌财经媒体曝光度观察报告

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　　三、中资保险品牌曝光度报告

　　
表2

　　
图2

　　综合表2、图2可知，1月份中资保险品牌曝光度排名依次为：中国平安、中国人寿、中国太保、阳光保险、新华保险、太平保险、中国人保、泰康人寿、大地保险、；安邦保险。经中金在线数据统计12月份中资保险公司总曝光度为11710，较之12月份的14075减少了16.80%。这主要是因为这主要是因为1月份临近春节，很大程度上是受过年长假的影响。

　　由图表可以看出，1月份文章曝光量上涨幅度最大的保险公司是阳光保险，12月份文章曝光量为809篇，而1月增长到1254篇，增长了55.01%。通过中金在线资讯搜索可以发现，曝光的新闻基本是阳光保险微信发红包首小时破万、阳光保险开通“春节回家顺风车”以及对阳光人寿首推“特惠春运险”的相关报道。1月份名次下跌幅度最大的保险公司是安邦保险，安邦保险的下跌幅度达到98.84%。主要是因为12月份安邦保险重仓持有银行股，增加了关注度，1月则趋向了平衡。1月份太平保险、阳光保险分别下降了两个和三个名次。主要曝光是由于：太平保险推出少儿专险“少儿守护一生”、太平保险打造多元化寿险营销新渠道、阳光保险推出“特惠春运险”、阳光保险集团牵手中经社控股等。

　　从近12个月累计的曝光文章量来看中国平安51234篇，中国人寿26210篇、中国人保20507篇排在前三位。排名第一的中国平安比排在第二的中国人寿曝光度多出5703篇，中国平安的曝光度是中国人保的1.2781倍。如此大的领先优势说明中国平安是人们最关注的中资保险公司。

　　
图3

　　从图3中可以看出，1月份第一名的中国平安和第二名的中国人寿的曝光量相差2284条，平安保险曝光量是人寿保险的2.48倍。而第一名和最后一名的曝光量则相差3795条，相差近132倍。其主要还是我国保险市场中，中国平安、中国太平洋保险、中国人寿等保险巨头垄断市场下形成的原因。