六、外资保险品牌曝光度报告
2013年12月-2014年1月份外资保险品牌曝光度
表5
图6(注:以上前五名的排名是按2013年2月-2014年1月总曝光度的排名情况选取的)
综合表5、图6可知,1月份外资保险品牌曝光度中排名第一的依旧是友邦保险,主要是由于友邦保险1月的新闻曝光更倾向于友邦保险股市推广,加上友邦保险干架殡葬业股票认购,使之曝光度仍旧第一。1月份曝光量增幅最大的保险公司是海康人寿,从12月的10篇增长到1月的19篇,增幅高达90.00%;友邦保险次之,从12月的326条增长到1月的603条,较上个月相比增幅达84.97%。通过中金在线资讯搜索不难发现友邦保险的曝光量主要集中在友邦保险股的相关资讯,海康人寿增加的数量不多,相较于前一个月所以增长幅度比较大。
外资保险公司曝光度中,友邦保险一直位居外资保险公司曝光量的首位,而从整体来看,友帮保险的曝光度经过7月份的高值之后,本月较前几个月相比有所上升,从7月份的708篇下降到1月份的603。其他外资保险中意人寿和大都会人寿曝光度相差甚远。
图7
图7是选取1月份外资保险品牌曝光注度排名前十的数据,从图中可以看出,12月份外资保险公司曝光度排名前5名依次为:友邦保险、海康人寿、中意人寿、光大永明、大都会人寿。第一名的友邦人寿603篇比第二名的海康人寿的19篇多出584篇,是第二名的31.74倍。1月份外资保险品牌曝光度总体仍然很低,外资保险公司里大都会人寿、中英人寿、英大泰和、信诚人寿、光大永明、金盛保险的曝光度出现了小幅度的下降。