2013年12月保险品牌财经媒体曝光度观察报告

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　　二、搜索综述　

　　2013年12月份保险新闻曝光度及保险品牌总曝光度数据见表1。

　　
表1

　　从表1中可知，2013年12月份，国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻82200篇，较之2013年11月份的77100篇，增加了6.61%；12月份保险品牌总曝光度14601篇，较之2013年11月份的11868篇，增加了23.03%。可见，12月保险新闻曝光度出现一定幅度的上升且保险品牌曝光度呈现一定幅度的上升，这主要是因为12月保险业处于一个年度总结、保险行业年度颁奖评级的状态，是保险公司总结2013年度的经验与业绩的时间、各保险公司纷纷推出新产品，为迎接2014年开门红的到来做最后冲刺准备的关键时间点。

　　
图1

　　根据图1，对比11月中外资保险品牌关注度数据可知，12月外资保险公司曝光度从11月份的4.80%下降到12月份的3.6%，环比下降了1.2%。在中资险企独霸保险市场的情况下，12月的外资保险公司里，友邦保险、中意人寿和大都会人寿曝光度增幅排名前三，而海康人寿、信诚人寿保险曝光度减少幅度较大。中意人寿12月份曝光度涨幅达到1616.67%，主要原因是由于12月份时中意人寿的新闻中宣传类以及新品上市类的新闻偏多，说明公司开始加大网络上的宣传力度以及为2014年开门红的准备推出一系列的新品，比如：“金钱包”财富计划、中意优享年金保险、中意人寿首推团险“保证保险金额续保条件等。但从整体上来看，中外资曝光度的比例变化不大。