四、中资寿险品牌曝光度报告
2013年11月-2013年12月份中资寿险品牌曝光度。
表3
从表3中可知,2013年12月份,国内财经新闻共曝光有关“寿险”的新闻137070篇,较之11月份的76370篇,增加了79.48%,12月份寿险公司的新闻曝光度为3181篇,较之11月份的3835篇,下降了17.05%。12月份寿险品牌曝光度与寿险新闻曝光度之比为0.08,于1月份的略有增加。由此可见,12月份有关寿险的品牌曝光度较之于11月份相比有所下降,但是12月份有关寿险新闻曝光度与11月份相比有所上升。
12月份寿险的新闻曝光度上升原因除了各大险企加大对其寿险产品的推广外,寿险费率市场化的相关文件出台也使新闻曝光度大幅上升。所以寿险品牌的曝光度有所上升,也是在情理之中。
12月份寿险的品牌曝光度下降的原因是上个月寿险新闻曝光度大幅上升,而本月则回归正常水平。保险品牌的曝光度虽有所下降,但保险新闻曝光度上升,因此他们之间的比值就较于11月份有所增长。
图4
从图4中可知,12月份寿险公司曝光度中平安人寿的曝光度较上个月相比有所上升,总体排名第二。新华寿险的曝光度有所上升,但总体排名较上个月相比增加,排名第一。太保寿险、泰康人寿的曝光度也出现一定幅度的增加,人保寿险的曝光度出现一定幅度的减少。人保寿险的曝光度减少的主要原因是人保寿险没有相关的保险产品推出,年末也为进行一个公司年度表彰等一些活动。