2013年12月保险品牌财经媒体曝光度观察报告

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　　三、中资保险品牌曝光度报告

　　
表2

　　
图2

　　综合表2、图2可知，12月份中资保险品牌曝光度排名依次为：中国平安、安邦保险、中国人寿、太平保险、中国太保、新华保险、阳光保险、中国人保、泰康人寿、大地保险。经中金在线数据统计12月份中资保险公司总曝光度为14075，较之11月份的11313增加了24.41%。这主要是因为保险行业年度到来，各大保险公司纷纷推出新产品，为2014年迎接开门红做必要的准备。

　　由图表可以看出，12月份文章曝光量上涨幅度最大的保险公司是安邦保险，11月份文章曝光量为200篇，而12月增长到2503篇，增长了1151.5%。通过中金在线资讯搜索可以发现，曝光的新闻基本是安邦财险创A股大宗交易之最、安邦财险概念股表现抢眼以及对安邦保险的集团进行深入报道。12月份名次下跌幅度最大的保险公司是大地保险，大地保险的下跌幅度达到62.1%。主要是因为12月份大地保险收到保监会的各项处罚单，增加了关注度，12月则趋向了平衡。12月份新华保险、阳光保险、中国人保均下降了两个名次。主要曝光是由于：新华保险推出“福享一生”的保险计划、新华保险年度服务明星的“诞生”、阳光保险“我的赔案”正式上线、中国人保财险“微信”卖保险、中国人寿保险入围“2013全球竞争力品牌”榜单等。

　　从近12个月累计的曝光文章量来看中国平安50627篇，中国人寿26105篇、中国人保23669篇排在前三位。排名第一的中国平安比排在第二的中国人寿曝光度多出24522篇，中国平安的曝光度是中国人保的2.1390倍。如此大的领先优势说明中国平安是人们最关注的中资保险公司。

　　
图3

　　从图3中可以看出，12月份第一名的中国平安和第二名的安邦保险的曝光量相差1373条，平安曝光量是安邦保险的1.55倍。而第一名和最后一名的曝光量则相差3699条，相差近22倍。其主要还是我国保险市场中，中国平安、中国太平洋保险、中国人寿等保险巨头垄断市场下形成的原因。