五、中资财险品牌曝光度报告
表4
从表4中可知,2013年12月份,国内财经新闻共曝光有关“财险”的新闻2310篇,较之11月份的1847篇,增加了25.07%;财险品牌曝光度3968篇,较之11月份的2220篇,增加了78.73%。财险的新闻曝光度在是11月份小幅上升后的一次大量增加,主要由于12月份各大财险公司的相关产品相继出台,为迎接2014年的开门红做必要的准备,使财险的曝光度有大幅的增加。
图5
从图5中可知,12月份中资财险品牌曝光度均出现大幅度的增加。其中增加幅度最大要属安邦财险,主要原因在于在上个月安邦财险通过安邦财产保险传统产品账户,通过上海证券交易所交易系统累计增持招商银行11.3亿股A股,成为国内大行首次罕见单日巨款举牌事件。因此曝光度大幅增加。本月各大财险公司平安财险、大地保险、人保财险、太保财险都不同幅度的品牌曝光度上涨,原因是各大财险公司在年末都有不同的产品推出以增加自身曝光度来迎接来年的2014年的一个开门业绩。