六、外资保险品牌曝光度报告
2013年11月-12月份外资保险品牌曝光度
表5
图6(注:以上前五名的排名是按1月-12月总曝光度的排名情况选取的)
综合表5、图6可知,12月份外资保险品牌曝光度中排名第一的依旧是友邦保险,主要是由于友邦保险12月的新闻曝光更倾向于产品的推广,加上友邦保险推出“真生活 真伙伴”网络公众互动活动使之曝光度仍旧第一。12月份曝光量增幅最大的保险公司是中意人寿,从11月的6篇增长到12月的103篇,增幅高达1616.67%;友邦保险次之,从11月的280条增长到12月的326条,较上个月相比增幅达16.43%。通过中金在线资讯搜索不难发现中意人寿的新闻中宣传类以及新品上市类的新闻偏多,说明公司开始加大网络上的宣传力度以及为节前准备推出一系列的新品,比如:“金钱包”财富计划、中意优享年金保险、中意人寿首推团险“保证保险金额续保条件等。
外资保险公司曝光度中,友邦保险一直位居外资保险公司曝光量的首位,而从整体来看,友帮保险的曝光度经过7月份的高值之后,本月较前几个月相比有所上升,从7月份的708篇下降到12月份的326。其他外资保险中意人寿和大都会人寿曝光度相差甚远。
图7
图7是选取12月份外资保险品牌曝光注度排名前十的数据,从图中可以看出,12月份外资保险公司曝光度排名前5名依次为:友邦保险、中意人寿、大都会人寿、中英人寿、英大泰和。第一名的友邦人寿326篇比第二名的中意人寿的103篇多出223篇,是第二名的3.17倍。12月份外资保险品牌曝光度总体仍然很低,外资保险公司里大都会人寿、中英人寿、英大泰和、信诚人寿、光大永明、海康人寿的曝光度出现了小幅度的下降。