二、搜索综述
2013年10月份保险新闻曝光度及保险品牌总曝光度数据见表1。
表1
从表1中可知,2013年10月份,国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻83900篇,较之2013年9月份的97700篇,减少了14.13%;10月份保险品牌总曝光度12410篇,较之2013年9月份的12410篇,下降了6.1%。可见,10月保险新闻曝光度出现一定幅度的下降且保险品牌曝光度小幅下降,这主要是因为10月保险业陷入休战状态,是保险公司招募并培训代理人、准备新产品,为年底最后冲刺做准备的关键时间点。
图1
根据图1,对比9月中外资保险品牌关注度数据可知,10月外资保险公司曝光度从9月份的3.80%上升到10月份的6.56%,环比增加了2.76%。在中资险企独霸保险市场的情况下,10月的外资保险公司里,海康人寿、中意人寿和英大泰和曝光度增幅排名前三,而中英人寿、大都会人寿保险曝光度减少幅度较大。中意人寿10月份曝光度涨幅达到350.00%,主要原因是由于10月份时中意人寿的新闻中宣传类以及新品上市类的新闻偏多,说明公司开始加大网络上的宣传力度以及为节前准备推出一系列的新品,比如:重阳节推出养老功能保险、中意人寿首推团险“保证保险金额续保条件等。但从整体上来看,中外资曝光度的比例变化不大。