六、外资保险品牌曝光度报告
2013年9月-10月份外资保险品牌曝光度
表5
图6(注:以上前五名的排名是按1月-10月总曝光度的排名情况选取的)
综合表5、图6可知,10月份外资保险品牌曝光度中排名第一的依旧是友邦保险,主要是由于友邦保险10月的新闻曝光更倾向于产品的推广,加上友邦保险携手渣打银行开售高端保险的消息使之曝光度仍旧第一。10月份曝光量增幅最大的保险公司是海康人寿,从9月的4篇增长到10月的30篇,增幅650%;中意人寿次之,从9月的20条增长到10月的91条,较上个月相比增幅高达355%。通过中金在线资讯搜索不难发现中意人寿的新闻中宣传类以及新品上市类的新闻偏多,说明公司开始加大网络上的宣传力度以及为节前准备推出一系列的新品,比如:重阳节推出养老功能保险、中意人寿首推团险“保证保险金额续保条件等。
外资保险公司曝光度中,友邦保险一直位居外资保险公司曝光量的首位,而从整体来看,友帮保险的曝光度经过7月份的高值之后,本月较前几个月相比开始有所上升,逼近高值。其他外资保险的曝光量相去甚远。
图7
图7是选取10月份外资保险品牌曝光度排名前十的数据,从图中可以看出,10月份外资保险公司曝光度排名前5名依次为:友邦保险、中意人寿、海康人寿、英大泰和、安联保险。第一名的友邦人寿607篇比第二名的中英人寿的91篇多出516篇,是第二名的6.67倍。10月份外资保险品牌曝光度总体仍然很低,外资保险公司里中意人寿、友邦保险、安联保险、英大泰和、信诚人寿、光大永明、海康人寿的曝光度出现了一定的涨幅。