2013年10月保险品牌财经媒体曝光度观察报告

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　　四、中资寿险品牌曝光度报告　　

　　2013年9月-2013年10月份中资寿险品牌曝光度。

　　
表3

　　从表3中可知，2013年10月份，国内财经新闻共曝光有关“寿险”的新闻92330篇，较之9月份的120390篇，下降了23.31%，10月份寿险公司的新闻曝光度为3107篇，较之9月份的3727篇，下降了16.64%。10月份寿险品牌曝光度与寿险新闻曝光度之比为0.03，于9月份的近乎持平。由此可见，9月份有关寿险的品牌曝光度较之于9月份相比近乎持平，虽然寿险新闻曝光度都有所下降。

　　9月份寿险的新闻曝光度下降原因除了各大险企加大对其寿险产品的推广外，寿险费率市场化大战升级也使新闻曝光度大幅上升。但是寿险品牌的曝光度有所下降，所以他们之间的比例差距进一步拉开了。

　　10月份寿险的新闻曝光度下降的原因是上个月寿险费率市场化大战升级使新闻曝光度大幅上升，而本月则回归正常水平。保险品牌的曝光度虽有所下降，但保险新闻曝光度也下降，因此他们之间的比值就与九月份近乎持平。

　　
图4

　　从图4中可知，10月份寿险公司曝光度中平安人寿的曝光度较上个月相比有所上升，总体排名第一。新华寿险的曝光度依旧下滑，但总体排名较上个月相比不变，排名第二。太保寿险、泰康人寿的曝光度也出现一定幅度的下滑，人保寿险的曝光度出现一定幅度的上升。人保寿险的曝光度上升的主要原因是人保寿险8000余份因电话失实导致的问题保单曝光的新闻使其曝光度得到上升。