2013年10月保险品牌财经媒体曝光度观察报告

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　　三、中资保险品牌曝光度报告

　　
表2

　　
图2

　　综合表2、图2可知，10月份中资保险品牌曝光度排名依次为：中国平安、中国人寿、中国太保、中国人保、太平保险、新华保险、阳光保险、大地保险、泰康人寿、安邦保险。经中金在线数据统计10月份中资保险公司总曝光度为11596，较之9月份的12713下降了8.79%。这主要是因为保监会正在酝酿新的打分制度，对于保险中介以及保险行业的管制和相关政策更加严格。

　　由图表可以看出，10月份文章曝光量上涨幅度最大的保险公司是中国人保，9月份文章曝光量为783篇，而10月增长到1240篇，增长了37.78%。通过中金在线资讯搜索可以发现，曝光的新闻基本是中国人保携手微信支付推出全额赔付保障机制、新推出的理财产品等宣传性文章以及人保寿险8000余份问题保单曝光为主。10月份名次下跌幅度最大的保险公司是安邦保险，安邦保险的下跌幅度达到87.70%。主要是因为10月份安邦保险推出的微信理赔服务，增加了关注度，10月则趋向了平衡。10月份中国人保、中国人寿、大地保险均上涨了一个名次。主要曝光是由于：中国人保携手微信支付推出全额赔付保障机制、人保寿险8000余份问题保单曝光、前三季中国人寿净利润同比上涨218.9%、大地财险被保监会重罚、大地保险“快乐体育基金”成立等。

　　从近十个月累计的曝光文章量来看中国平安42246篇，中国人寿22917篇、中国人保22411篇排在前三位。排名第一的中国平安比排在第二的中国人寿曝光度多出19329篇，中国平安的曝光度是中国人保的1.885倍。如此大的领先优势说明中国平安是人们最关注的中资保险公司。

　　
图3

　　从图3中可以看出，10月份第一名的中国平安和第二名的中国人寿的曝光量相差2690条，平安曝光量是太保的2.69倍。而第一名和最后一名的曝光量则相差4251条，相差近142倍。其主要还是我国保险市场中，中国平安、中国太平洋保险、中国人寿等保险巨头垄断市场下形成的原因。