2013年10月保险品牌财经媒体曝光度观察报告

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　　五、中资财险品牌曝光度报告

　　
表4

　　从表4中可知，2013年10月份，国内财经新闻共曝光有关“财险”的新闻1356篇，较之9月份的1834篇，下降了23.1%；财险品牌曝光度1699篇，较之9月份的2322篇，下降了26.8%。财险的新闻曝光度已经是连续五个月出现下降，主要由于10月份没有关于财险的重大政策出台，且没有重大的事故发生，使财险的曝光度有小幅的下降。

　　
图5

　　从图5中可知，10月份中资财险品牌曝光度均出现不同程度的下滑。其中下滑幅度最大要属平安财险，主要原因在于在上个月平安财险举行了多个活动加强了对财险的推广，如平安财险新推女性车主服务热线、推出微信自助服务、网销新功能及女性车主服务热线等三项新服务，本月则回归正常，因此曝光度有所下滑。安邦财险的品牌曝光度的下滑幅度仅次于平安财险，原因在于9月份时安邦财险推出的自助理赔“神器”以及安邦财险未按要求自查自纠被通报批评的消息增加了新闻的曝光度，而此月的新闻曝光度也回归正常水平。